在互聯網時代，網站是企業展示形象與用戶溝通的載體，是網絡經濟的良好載體。越來越多的企業開始重視網站建設。隨著發展進步，各類網站也加入了網站建設團隊，包括企業展示、營銷和外貿等等，所謂的營銷網站是為了實現特定的營銷目標，可以將營銷理念、方法和技能融入到網站規劃、網站設計和制作中。

營銷企業網站以網絡營銷理念為核心，以搜索引擎的良好表現和用戶的良好體驗為標準。許多人在做搜索引擎優化、經濟效益和塑造品牌形象的同時，所有的營銷企業網站都必須首先滿足SEO，搜索引擎優化是最重要的網站推廣手段之一，需要進行一系列的優化，網站不是藝術，在建設中，框架必須清晰，重要內容需要顯示在最容易注意到的區域，方便用戶瀏覽，獲得良好的用戶體驗，是服務精神的運用。

營銷網站建設，是指根據企業產品或服務的市場定位，不僅從藝術和功能的角度，更注重網絡營銷的角度，使企業網站的整體結構符合搜索引擎的特點，對搜索引擎更友好，用戶訪問體驗更人性化，具有在線客戶服務功能和客戶管理功能，具有流量統計功能，評價網絡營銷效果，及時調整網絡推廣方法。

營銷網站建設真的能給企業帶來效益。一般來說，網站建設是指通過專業的網絡公司將公司信息制作成網頁，制作相應的管理功能模塊。網站完成后，發布到互聯網上。用戶可以通過網站訪問網站，網站建設結束。至于能否通過這個網站獲得效益，似乎不是網絡公司考慮的問題；營銷網站建設服務是從網絡營銷給網站所有者帶來經濟效益的基本前提出發。如果客戶不通過網站達到營銷效果，我們認為這樣的網站沒有多大價值。

做好營銷網站建設，有利于提升企業形象。企業網站的作用更類似于企業在報紙和電視上宣傳企業本身和品牌的廣告。區別在于企業網站容量更大，企業可以把任何想讓客戶和公眾知道的內容放到網站上。此外，建立企業網站的投入相對低于其他廣告方式，使企業具有網絡溝通能力。互聯網的真正內涵在于其內容的豐富性，幾乎無處不在。對于企業來說，擁有網站就有網絡溝通的能力。